11月轿车价值传播指数发布，比亚迪强势入榜，帝豪双微美誉度53%

依秋6956

12月25日，11月轿车价值传播指数（（Automobile Value Spread Index，简称AVSI）发布。在乘用车市场中，虽然SUV一直以大空间的优势颇受国内消费者的青睐，但轿车作为舒适性的代表品类，依然有着不错的市场表现。本期，一起来看看轿车在11月的销量和价值传播表现如何。

轿车价值传播指数从2021年5月至今，每月25日由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网联合发布。数据由北京清博智能科技有限公司提供支持。

AVSI指数通过微信、抖音、快手、头条、微博、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等不同类型的媒体平台，选取当月热销车型，以大数据技术将品牌/车型的美誉度、提及度作为指标，在科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性的指数模型构建原则上，客观反映科学、可信、量化可追溯的指数。

轿车销量排行榜发布，比亚迪强势入场

根据乘联会发布的11月轿车销量排行榜显示，宏光MINI依然以31982辆的月销排在第一位；比亚迪汉、比亚迪秦、比亚迪海豚分别包揽了第二到第四的位置，销量分别是31580辆、28320辆、26029辆。

和以往的轿车月销榜相比，11月有四款比亚迪的轿车产品强势入榜。其中，位于第二名的比亚迪汉销量和第一名宏光MINI相比，只相差了402辆。要知道，比亚迪汉均价可是在20万以上的B级车，在11月月销榜排行第二，确实值得点赞。

而从榜单中其他车型来看，凯美瑞、卡罗拉、雅阁等日系车，新宝来、速腾、帕萨特等德系车依然稳居榜单中。

B级轿车受关注度提升

根据最新发布的11月轿车价值传播指数排行来看，帝豪以743.48的指数值排在了第一位；新朗逸排在第二位，指数值为707.35；第三位是雅阁，指数值为688.18。

而11月销量榜表现不错的比亚迪系列，比亚迪汉排在第四位，指数值是671.67，其他三款车型分别位列第十到十二位。

聚焦本月轿车AVSI指数排行第一位的帝豪，这款不断迭代的车型一直有着不错的口碑和销量。作为一款家用轿车，在11月中，吉利帝豪在微信、微博中的总提及度最高，而且其正向相关信息提及度占比也很高，高达53%，这也就意味着其在“双微”中的传播效果不错，对其美誉度贡献值很高。

从11月轿车AVSI整体榜单来看，雅阁和比亚迪汉作为两款具有明显差异化的B级轿车，排在了第三、第四位，而且指数值与前两名只有两位数的差距，相比以往前几位均为紧凑型轿车的排行，11月的排行榜侧面反映出消费者对于B级轿车的关注度在提高。

总结：

毫无疑问，家用代步轿车依然是消费者选择轿车的首选。不过随着新能源车的入场，以及家庭成员的增加，一款大空间、舒适性、豪华性的B级轿车同样进入了不少人的选车名单中。而比亚迪轿车产品的优秀表现，也为改变国内轿车市场格局带来了新的思考。