京东11.11揭示家居日用消费新趋：左手精致主义，右手本真消费

首义玛丽亚

从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”累计下单金额超过2044亿元，较2018年11.11实现大幅超越。随着消费升级大潮进一步深入至三至六线城市的新兴市场，京东作为中国品质居家生活首选平台，也在这个11.11陪伴着亿万家庭共同奔向更美好的生活。其中，家居日用11月11日下午17点突破去年11月11日全天销售额，截至11月11日23点59分，累计卖出商品超3000万件。国货新潮、精致主义、本真消费、小家大作等成为此次京东11.11的家居日用消费关键词。



盖暖被喝咖啡 大牌助力冬日小确幸

此次11.11期间恰逢立冬，很多消费者也趁此良机入手好货，为接下来的冬日小确幸做足储备。11.11期间，京东蚕丝被成交金额同比增长120%；羽绒被成交金额同比增长60%；咖啡具成交金额同比增长120%。大品牌表现也相当亮眼，美的厨具成交金额同比增长15倍；富安娜成交金额同比增长120%，罗莱成交金额同比增长248%；故宫文化累计成交数量环比增长420%；苏泊尔锅具套装累计成交数量同比增长180%；11月11日当天，水星家纺羊毛被成交数量是去年的11倍，双立人刀具套装成交金额同比增长12倍。

国货新潮：越传统越时尚

国货复兴与国潮崛起，不断让更多年轻人感受到传统文化与工艺的魅力。不同领域的权威老字号及文创品牌，都受到了广泛追捧。11月1日前30分钟，汝窑领导品牌东道预售金额已超过去年全天成交金额，是去年同期的14倍；荣宝斋累计成交数量是去年同期的19倍。国瓷永丰源在11月1日当天累计成交数量同比增长400%。11.11期间，故宫文化累计成交数量环比增长420%；张小泉累计成交数量同比增长120%；张同禄大师设计创作的景泰蓝作品《大国雄风》成交金额是去年同期的573倍。

精致主义：用好物品，过好生活

用品质好物提升生活的每个细节，把平凡日常也过得精致有味，是时下很多消费者的追求方向。11月1日全天，康宁餐具成交金额是去年同期的7.5倍；德国双立人刀具套装成交金额达去年同期36倍，累计成交数量去年同期25倍。洁面和美臀成为两大突出精致诉求：11.11期间，一次性洗脸巾成交金额为去年同期5倍；MTG美臀坐垫成交金额是去年同期的7倍，累计成交数量是去年同期的8倍。

本真消费：更简约，更舒适，更幸福

随着越来越多的人开始向往返璞归真的田园生活，看起来舒适随意，但实际上同样要求精品品质的简约风也受到越来越高的追捧。日式风代表品牌MUJI，11.11期间成交金额同比增长200%；网易严选品牌11月11日成交金额环比6.18销售增长230%。

小家大作：小空间也要有大主题

无论房子大小，都能包容下你想要的所有欢喜，只要擅用好物，就能把每一天过得精致有趣。11月1日，京东艺术品前30分钟成交金额是去年同期的8倍；收纳箱前1小时成交金额是去年同期8倍。11.11期间，装饰摆件成交金额同比增长60%，其中朱炳仁铜摆件累计成交数量同比增长260%。

很多人都想把寻常日子过成诗，有了京东居家的助力，这是一个轻松就能实现的心愿。11.11京东全球好物节还在持续进行中，京东也将为更多中国家庭创造更美好的生活画卷。

xxmao

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