12月重卡品牌价值传播指数发布，口碑传播你真的选对平台了吗？

妍和5342

1月25日，2023年12月重卡品牌价值传播指数（AVSI）由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网共同发布。据了解，汽车行业价值传播指数是由北京清博智能科技有限公司提供数据支持。

重卡品牌价值传播指数选择微信、微博、抖音、快手、头条、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等媒体平台，基于主要重卡品牌的正面提及度、美誉度分配权重，以科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性为建模原则，通过大数据、机器学习等技术，综合计算出科学、可信、量化可追溯的指数排行。

根据最新发布的2023年12月重卡品牌价值传播指数排行显示，排在前三位的是中国重汽、东风商用车、一汽解放。指数值分别是704.45、693.75、684.62。其后依次是东风柳汽乘龙、斯堪尼亚、陕汽重卡、广汽日野、上汽红岩、三一重卡、大运重卡、沃尔沃卡车、江淮格尔发、北奔重卡、福田欧曼、徐工重卡、联合卡车、华菱重卡。

2023年12月，国内重卡市场相比往年而言并没有给出太大的惊喜，不过新能源重卡销量同比略增，虽然总销量只有四位数，但相比2013年1-11月而言，却是单月销量最高的成绩。虽说近两年各家重卡企业也在重压之下坚韧的前行，不过作为中国商用车最强的阵地，中国重卡企业在不断推出新燃料、新技术、新定位的产品，对于2024年的重卡市场，业内依然充满信心。

再来说说中国重汽为何能够持续保持重卡品牌价值传播指数排行榜首的秘诀。综合其往月各主要媒体平台上的数据表现来看，视频平台贡献了最大的总提及度和正面相关信息提及度。换言之，就是中国重汽在视频平台上的内容露出，不仅有量级，而且包含正面信息，为品牌美誉度贡献了不小的数值。

不同于乘用车产品，重卡的场景及属性较为固定，对应的消费人群也更为固定。因此，重卡品牌在设计和细节上的创新更有利于其口碑传播。视频中卡友为品牌打call，更加具有说服力。