2018，家居行业的“混战”时代？(2)

慧慧宝贝

家居店面形式的改变，让沉重的家居产品变得轻盈、有趣。曲美家居供图



家居线下店面引入多种业态，深挖客户价值，培养超级粉丝。

尚品宅配供图

盘点2018年家居行业变化，五大元素开启行业新一轮洗牌

（上接D01版）

大鱼吃“大鱼”

商场上，大鱼吃小鱼并不新鲜，而本年，大鱼吃“大鱼”成为常事。国内家居企业海外收购，上市企业收购上市企业，给围不雅观群众送上“大瓜”。吞并与本身体量差不多、甚至大于本身的企业的勇气何来？能够利用资金杠杆、出得起钱是一方面因素，另一方面，依靠自身目前的发展态势、战略规划，家居品牌有信心将吞下的“大鱼”消化，转化成品牌发展动力。目前，受益于本钱力量，行业整合之势加速。受困于低集中度、产品同质化等因素，上市家居企业想要突围就必需快速提高品牌集中度，实现品牌格局加速扩张。

【事件】

本年8月末，曲美家居颁布颁发以40.6亿元完成了对挪威家居品牌Ekornes的要约收购，通过境外子公司持有Ekornes ASA公司98.36%的股权，剩余股权将依据挪威法律强制收购。Ekornes是全球化知名品牌，旗下Stressless以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享誉全球。

在A股上市的顾家家居，本年开启了“买买买”模式，涉及国表里多个知名家居品牌。1月，顾家家居以6500万欧元收购纳图兹贸易51%的股权；2月，顾家家居子公司以4156.5万欧元购买德国家居品牌Rolf Benz AG&Co.KG 99.92%的股权，买下德国家居品牌RB Management AG 100%的股权；3月，顾家家居使用7727.63万澳元以股权转让的方式投资澳洲家居品牌Nick Scali，从而获得Nick Scali 13.63%的股权，成为其第二大股东。10月，顾家家居发布公告称，拟通过支付现金方式以不低于13.8亿元的价格收购喜临门合计不低于23%的股权。若股权转让顺利履行，喜临门将成为顾家家居的控股子公司。

出于节约成本等因素的考虑，美克家居3月以近2亿元的价格控股两家海外公司。3月，美克家居受让M.U.S.T. Holdings Limited的60%股权，作价492万美元；全资子公司美克国际事业之子公司VIVET INC.以2500万美元收购美国Rowe公司100%股权。上述两项交易金额折合人民币约1.95亿元。M.U.S.T.公司工厂设在越南，劳动力成本、土地成本以及能源成本均具有显著优势。Rowe公司定制沙发业务的制造运营成本优势明显。

整装模式，起跑线有点挤

在2018年，“整装模式”继续发酵，从家装领域走向家居全行业。传统定制品牌欧派、金牌纷纷进军整装领域，卫浴等建材品牌也不甘落后，业务内容不竭拓展和延伸。精装房的普及、拎包入住的消费需求、利润的驱使，让企业纷纷涌向整装模式的赛道，争夺家装公司的饭碗。目前，整装模式的探索还集中在少数几家龙头企业，这些搅局者如何撬动行业变化，我们拭目以待。

【事件】

本年1月31日，海鸥卫浴更名为“海鸥住工”的公告，主营业务从卫浴部品部件的制造办事，扩充到定制整装卫浴空间的制造与办事，并将进一步向下游拓展。

本年3月22日，东鹏发布“整装产品包”，囊括了瓷砖、洁具、厨电、吊顶、门窗、涂料等。东鹏控股总裁龚志云表示：“家装市场从零售、半包到如今整装的模式转变，是消费需求倒逼家装市场的必然结果。”东鹏整装产品包旨在赋能家装企业，提升家装企业核心竞争力。

5月，欧派整装大家居西南旗舰店在四川省宜宾市开业，被欧派认为是欧派大家居对商业模式的探索取得了行之有效的重大成果。2018年，“欧派整装大家居”模式正式落地，欧派整装大家居模式以设计为核心，整合了装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套办事项目。

本年5月，惠达卫浴发布公告，颁布颁发将出资1640万元与多名相关方成立子公司惠达住工，惠达住工初期主要产品计划为整体卫浴产品，旨在进军整装卫浴市场。6月，惠达卫浴在本届上海厨卫展期间正式发布了“惠达整装战略”，标识表记标帜着惠达卫浴将从综合卫浴企业向整体卫浴解决方案办事商全面转型。

12月，金牌厨柜发布公告称，将出资2240万元投资成立子公司厦门金牌桔家云整装科技有限公司，旨在布局整装事业。以橱柜为主要产品的金牌厨柜，在近两年对产品品类进行延伸。2017年，金牌厨柜推出高端衣柜定制品牌“桔家衣柜”，产品囊括衣柜、玄关柜、电视柜、餐边柜和榻榻米等，本年上半年，金牌厨柜还成立了桔家木门事业部。

智能家居的“搅局者”来了

随着智能家居的普及和人们消费不雅观念的转变，如今，越来越多的智能终端家居用品落地。智能家居，这个常年温度不减的概念，颇受本钱的青睐，也引得各个行业品牌参战。众多企业纷纷布局智能家居，抢占风口。相对而言，家居企业有些落后了。

【事件】

11月，2018 MIDC 小米AIoT开发者大会上，小米颁布颁发与宜家达成战略合作，宜家全线智能照明产品12月接入小米IoT平台，支持米家App及智能音响小爱同学语音控制。同时，小米颁布颁发与装修品牌爱空间展开深度合作，联合推出全屋智能照明超值套餐，包罗小爱音箱、墙壁开关、无线开关、人体传感器、小米小爱闹钟、多功能网关六类产品。

11月，国内知名科技视频平台“ZEALER”举办发布会，ZEALER创始人&CEO王自如正式对外颁布颁发涉足智能家居领域，并与定制家居行业领导品牌索菲亚家居跨界合作。双方共同探索未来家居设计，打造全新的「NEXT NEST」未来智能家居实验平台，给未来家装设计升级带来想象空间。

店面形式的“72变”

面对纷繁的家居市场，消费者如果能够快速选中适合本身的产品，又能享受消费过程，这样的品牌店面时下成为最受欢迎的店面形式。从体验式消费出发，家居品牌开始尝试运用多种科技方式，改变传统购物方式，同时引入多种消费业态，打造情景式消费场所，让沉重的家居产品变得轻盈、有趣。

【事件】

曲美家居与京东合作，承载了京东“无界零售”在家居领域的希望。6月16日，曲美京东之家首家店在大屯路开业，9月27日，曲美京东之家北五环旗舰店开业。曲美京东之家北五环旗舰店共有三层，第一层为家居百货、生活样板间及餐厅休憩区，涵盖生活快消品、木工、花艺、儿童玩具、视听、书吧等32个品牌，旨在提供海量软装百货；第二层为大家居办事区，有曲美家居实景样板间和商业陈列复合式空间规划区域，满足精装房用户的大件家居需求；第三层则为管家式的办事区，有整装需求的顾客，提供硬装、软装、家具等全案办事，这里可以满足毛坯房整体的家装设计。数据显示，开业之后，在十一黄金周期间，北五环旗舰店取得了客流量同比增长186.11%，人均客单增长186%，成交额同比增长262.01%的业绩。

2018年，尚品宅配全新打造的线下体验店C店模式正式表态。4月14日，尚品宅配第一家3000+㎡C店在上海绿地缤纷城正式开幕。7月21日，尚品宅配第二家4000+㎡C店在北京华腾新天地开业。10月27日，尚品宅配第三家1000+㎡C店在广州保利时光里启动。尚品宅配总经理李嘉聪表示，线下体验是粉丝与产品线下近距离接触的重要方式，尚品宅配需要深挖客户价值，培养超级粉丝，因此C店应运而生。

D01-D02版采写/新京报记者 冯静

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