军工品质全力向上 东风风神单月销量破万 同比增长27.4%

银鲜目江探

2019年的车市大环境遇冷，但各家自主车企反其道而行之，都在积极的“御冷”。毕竟车市的变化和调整也符合市场发展的规律。在调整战略、稳住阵地的同时，同样需要新品的研发和积极的营销。只有在这种逆境中成长，才能充分体现出企业的实力，以品质换取消费者的认可。



东风风神作为东风汽车公司旗下的自主乘用车品牌，有着军工品质的强有力背书。在其他车企都在储粮备战的时候，东风风神则是全力向上、主动出击，以昂首阔步的态势应对市场的挑战与考验。2019年11月，东风风神国内销售突破了11150台，同比增长47.4%，环比增长44.7%。其中，风神奕炫11月销量5670台，环比增长49.6%。从全年的成绩来看，1-11月东风风神在国内的销量达到了64231台，同比增长6.1%。



此成绩的取得，对于东风风神而言是喜悦，同样也是今后销量再次增长的动力。要知道，致力于打造“华系车”典范的东风风神一直以品质、科技、进取、信赖作为品牌价值，将从容进取和品质生活作为品牌口号。不管是在产品的研发、新车品质，还是在车主的服务上都非常严谨、细致。也正是因为坚持与细致，才让东风风神可以得到车主们从心中的认可。



好的销量除了“自身硬”以外，恰到好处的营销同样是关键因素之一。东风风神邀请中国国家乒乓球队作为战略合作伙伴，以国球和国潮的定位与年轻车主进行“亲密互动”。特别是奕炫，作为东风风神领潮的明星车型，“奕”路热销，为风神品牌的销量贡献了一半的力量。乒乓球奥运冠军刘诗雯作为国球新风潮搜狐星推官，在2019东风风神奕炫智潮嘉年华的多场活动中，携风神奕炫一起，与东风风神车主们比拼更炫的乒乓，体验更潮的奕炫。



风神奕炫作为东风汽车与法国PSA集团联合研发的首款车型，基于CMP品台打造，不管是品质还是技术都算的是竞品中的精品车型。记得9月的风神奕炫发布会上，东风风神总经理张祖同亲自为新车打call。同时，刘国梁、马琳、陈梦等乒乓国手为风神奕炫站台。而从实际的销量看，奕炫也确实不负众望，在东风风神的整体销量中有着不错的表现。



除了营销和车主服务以外，东风风神在大环境不佳的时候，同样非常注重经销商的经营状况。除了自营店管控的有效解决方案外，还利用东风体系，将东风本田、东风南方等比较优质的经销商也邀请到风神的体系中，以促进东风风神销量和有效解决经销商库存问题，携手一同“御寒”。



CMP平台和定位精准的营销方式，让东风风神可以聚力，更有效、更精准的为目标人群服务，避免了资源的浪费。2019已然快过去，2020年的国内车市会慢慢回暖，不管力度大与小，但能够在今年交出销量增长的成绩单，势必是对2020年信心的强有力支撑。相信，东风风神会像中国国家乒乓球队一样，不断攀升，不断创造佳绩！