中民协粤港澳家居企业纪行：新标“铝木美学”让美铝恋上木

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（来源：中国消费网·家居视界 作者：赵佳琪）

中国消费网家居世界报道 10月26日，中国民营科技实业家协会家居消费专委会（以下简称中国民协家居消费专委会）联合新华社、光明日报、中国消费者报、广州日报、北京晚报、中国消费网、网易家居、房天下、太平洋家居网、大洋网、优选家居网、家居315网等权威新闻媒体开展的“升级主业引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”系列报道及座谈活动，第四站在广州市新标家居有限公司（以下简称新标）举行。



中国民协家居消费专委会“升级主业引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”媒体采访团走进新标参不雅观采访。

媒体采访团参不雅观了新标家居展厅，这个千平情景体验式的展厅展示了不同风格和不同功能的门窗、木门、橱柜、衣柜产品，传达了新消费时代下的全屋定制理念；新标首席运营官余泓毅向媒体采访团介绍了新标风格一体化定制，交流分享了新标成功经验；行业专家、媒体采访团成员就新时代下家居企业升级主业、引领消费的相关话题，展开了热烈讨论。



中国民协家居消费专委会媒体采访团与新标领导合影。

推出风格一体化集成定制办事

“所谓的全屋定制，本色上就是整个空间的风格一体化集成定制。” 在80、90后已经成为消费主体的今天，消费结构升级促进行业进化，以消费需求为主导的全屋定制成为趋势。而个性化、年轻化、量体裁衣等也已经成为了全屋定制的标签。对于全屋定制的概念，新标家居首席运营官余泓毅自有一套新标式的理解。现如今的新标，推出森珀雅全屋定制品牌，主打时尚、潮流、轻奢，满足消费者各类需求。



中国民协家居消费专委会媒体采访团参不雅观森珀雅展厅。

2016年，新标提出“定制巨匠”的概念，在门窗、木门、衣柜和橱柜四大项目带动下进行全屋定制，为用户提供家居一体化的整体设计和整体风格搭配。新标通过整合自身产品的优势，完成了从单品定制到全屋定制的华丽转身，并且销售额都有大幅度的增长，其中门窗占比例最大。

在装修过程中，消费者大多缺乏空间想象能力，体验式消费逐渐成为家居消费主流。1999年美国战略地平线LLP公司的共同创始人B．JosephPine和JamesH．GiImore撰写的（TheExperienceEconomy｝一书中将体验经济进行系统阐述：“体验是一种创造难忘经历的活动，它就是企业以办事为舞台、以商品为道具、环绕着消费者创造出值得消费者回忆的活动”。

“去商店可能看到这个沙发不错，但是无法想象摆到家里具体是什么样的感觉，符不符合房间的实际情况。”大多数消费者选购家具时通常都有这样的困惑。

在这样的情况下，房间统一风格便十分重要。余泓毅表示：“新标在装修房屋方面，首先要将整个空间定调。比如消费者要装修成现代简约风，那么我们才有设计的标的目的，各类设计方案都是围绕现代简约风格来做。”

当然，统一了房间风格并非一劳永逸。新消费时代背景下，消费者讲究所见即所得。“一些消费者说我要简欧风，那么就往简欧风的大框架里填内容，消费者买看似是简欧风的家具，但摆到房间里发现，并不是那么回事，不是他最初想要的那种感觉。”



新标工作人员向中国民协家居消费专委会媒体采访团介绍森珀雅全屋定制的不同风格。

利用新标本身的产品和方案去完成集成，最后呈现给消费者，这就是新标式风格一体化集成定制。“把房间里所有的产品结合起来，整合多个产品的优势，从多方面满足消费者的定制需求，不仅限于某一单品，产品更丰富更齐全。”新标通过对房间整体调性的把握，结合房屋实际情况，在有限的空间里合理利用空间，打造消费者满意的全屋定制，“新标将从原先的定制模式上升到“新标定制新世界”这个更高端的品牌定位，通过大数据、云设计平台的运用，朝工业化标的目的发展”。余泓毅说。

对于新标今后全屋定制的发展前景，余泓毅十分乐不雅观，他认为新标具有其他企业所没有的优势：“很多全屋定制品牌是先做衣柜，从衣柜走向全屋，也有的企业从橱柜走向全屋，而新标的全屋定制是从门窗做起，可以更好的带单，这个是我们的优势。同时，未来的定制出路必然是卖设计方案，从设计出发去解决问题。”

研发“铝木美学”精工生态木门

“未来的定制必然是大家居集成定制，企业不是去整合其他企业就是被其他企业整合。而目前我们所有的研究都走在行业前面，这五年内我们要把体量做大，未来十年将各种风格植入消费者心中，实现整体定制。”在抱负的驱动下，新标顺应一体化定制大时代趋势，逐步升级，朝着这一标的目的发展，而新标木门主打的“铝木整装”就是新标打响升级转型战的冲锋号。



中国民协家居消费专委会媒体采访团参不雅观新标门窗展厅。

据悉，新标木门由“同色同奢铝木门”升级为“铝木整装”，实现整装一体化定制。新标的门框使用的是铝合金材料，可以大大延长门的使用寿命，增强耐折性，这是新标木门最大的卖点。



新标门芯板材采用铝蜂窝结构。

同时，在消费者对家居环保的不同要求下，新标木门始终保持极高的产品生产、制造要求，从原材料到工艺制造，再到安装，都以消费者、舒适度为主，确保高度的消费者满意度。

据新标木门培训经理介绍，新标吸收德式精工精髓，结合木门制品特殊属性，品牌原创“铝木美学”这一革命性制门思想，铝木精工生态木门，实现中国木门跨越式发展（第一代家庭手工打造杂木门，第二代半机械半手工夹板门，第三代费时费力有残留复合油漆门，第四代铝木美学精工生态木门）。而门扇、门框均采用铝木结构，具有防裂，抗变形性能,大大延长了门扇使用寿命。同时，高防火性，能有效阻燃。此外，新标通过CEC认证，铝木生态门主材采用太空铝合金、SPF指接实木板，表面材料采用亲肤级生态环保绒面膜+纳米科技环保板材，门芯板材采用铝蜂窝+实木龙骨，不含甲醛及重金属物质。



新标工作人员向中国民协家居消费专委会媒体采访团介绍房间门产品。

“新标所使用的的材料都严格按照最高级别的标准，板材使用的是E0级别的板材，绝大多数设备都是德国进口，用最高的标准和要求去打造我们的产品，确保每一个品类都达到专业的水准。”余泓毅说。



“手艺”助力同质化赛道突围

“定制家居行业发展到必然程度，必然会出现同质化的现象。”余泓毅对于定制行业出现同质化现象并不不测。近年来，家居行业的市场竞争日趋激烈，在转型升级的道路上，不少企业将目光瞄准了定制化之路。不外，反不雅观家居定制行业的发展，同质化的现象也屡见不鲜，个性化似乎只是成为了一种噱头。

尽管都是定制家居品牌，但有趣的是，在不同的品牌展厅展示出来的产品种类及产品风格都有很高的相似度，甚至连所用板材，也基本可以分为国产板材和进口板材两大类。众多消费者表示，在大多数产品的品质、外不雅观都差不多的情况下，下单的最后阶段只对产品价格进行比力。

随着定制热时代的到来，一些小企业出于低成本、低风险等多种因素的考虑，选择拿来主义，直接将市面上销售的比力好的几类产品款式照搬照抄。“除了在产品品质及风格创新上多下功夫以外，想要在同质化赛道上突出重围，重点是办事体系的建立。”余泓毅认为，新标要做的就是办事体系的差异化，如一次性安装、满足消费者需求、信息化建设等。

自创立以来，新标家居重视技术创新和产品研发，加大研发投入，建设研发团队，不竭提高创新研发能力，并与生产实践相结合，加快实现新技术的成果转化。多项专利发明，充分提高了生产的工作效率，让生产制造技术更专业；同时从产品材质和构造设计等方面，多标的目的提升产品的性能，给予了消费者全新的家居体验。

同时，余泓毅还提到，要在激烈的竞争中脱颖而出，家居企业要有本身独特的卖点和手艺，而新标就是“卖手艺”的企业。“企业要做的不仅仅是卖一件产品，而是要提供一整条办事链。大家都投入这个市场，需要有属于企业的独特之处。”



新标首席运营官余泓毅与中国民协家居消费专委会媒体采访团座谈。



中国民协家居消费专委会秘书长张震（左）与新标首席运营官余泓毅（右）合影

中国民协家居消费专委会秘书长张震认为，新标以其科研技术、进口生产设备以及现代化经营理念和国际化的检验标准流程，形成了科学的现代化办理控制体系，实现了定制门、窗、衣柜时尚风格一体化的家居解决方案，理性体验建立差异，感性场景巩固认知，让空间更具阅读感和节奏感，助推定制家居行业向好发展。

据悉，中国民协家居消费专委会已于近日启动中国家居优选指数暨中国家居优选品牌巡演活动，并将于本年12月6日在北京举办中国家居优选品牌领军峰会暨2019中国家居优选品牌巡演活动启动仪式，褒推优秀家居品牌，鞭策家居行业转型升级、健康发展。

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广州市新标家居有限公司

广州市新标家居有限公司成立于1999年，总部位于中国百强名镇——新塘，是一家集家居一体化定制、生产、研发、营销、办事于一体的全方位企业。

自创立伊始，新标就坚持坦诚务实、高效开拓的经营理念，不竭强化自身建设。历经十九年发展，企业已拥有占地100000㎡的现代化生产基地，形成以“SIMBOR新标定制”为品牌策略办理和研发中心，“SIMBOR新标门窗”、“SIMBOR新标木门”、“新标森珀雅全屋定制”三大品牌为主体的产业架构，在全国铺设逾1000家经销专卖店。无论是生产实力还是营销布局，新标都以毋庸置疑的优势，始终走在中国家居行业的前沿。

十九年来，定位精准、稳健发展的新标，不仅与家居行业趋势发展高度同步，更引领着消费市场的走向。1999年，新标以铝合金门窗产品迅速占据市场；2008年开启品牌战略，以“SIMBOR新标”为核心构建铝合金门窗、木门、衣橱柜产品体系；2011年牵手古天乐，并在此后五年三度续约，持续升级品牌形象；并于次年启动“大家居时代”精细化经营模式，持续发力门窗、木门、衣柜、橱柜四大品牌产业；2013年入驻天猫商城，成立大数据云平台，实现消费者-门店-工厂-网络的思维互动，以线上线下结合，构建完整的营销办事网络。

坚持品牌风格化、质量标准化的“SIMBOR新标定制”旗下品牌产品，用户体验和产品工艺深入人心，销量长盛不衰，广受消费者青睐，更先后荣获铝合金门窗单位等荣誉。2016年，新标正式提出“定制巨匠·中国新标”战略，以“巨匠”新标+“”古天乐的强强联手，不竭以工匠精神，创造家居定制新格局；以规范模式，提升终端营销办事；以良好形象，带动“新标定制”及旗下四大品牌推广升级，以此来为消费者提供更优质、风格一体化的定制家居产品，让每一位产品用户都能尊享“新标定制”的品质办事。

中国民协家居消费专委会“升级主业 引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”媒体采访团

本年以来，家居业寒冬来袭，家具建材装修行业保留压力骤增，为进一步明确未来家居业发展标的目的、帮手企业于危机中寻找商机和生机，10月24日至27日，中国民营科技实业家协会家居消费专委会联合新华社、光明日报、中国消费者报、广州日报、北京晚报、中国消费网、大洋网、网易家居、房天下、太平洋家居网、优选家居网、家居315网等权威新闻媒体组织开展“升级主业、引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”系列报道及座谈活动，实地走访广东新明珠陶瓷集团有限公司、广东金意陶陶瓷集团有限公司、中山市欧派克有限公司、广州市新标家居有限公司、广东华艺卫浴实业有限公司、广州诗尼曼家居股份有限公司等多家知名家居企业，共同探讨家居行业转型升级前沿话题，交流分享品牌建设经验体会。