华实帮招导读-----
疫情下的在线教育，大量用户需求涌入，行业马太效应加剧
2019年初爆发的新冠肺炎疫情给全国各行各业带来了深刻影响,教育部于1月27日下发通知,要求2020年春季延期开学,各机构线下课程取消,学生在家不外出,“停课不停学”成为各地教育行政部门和大中小学的主要防控措施。华实帮招根据2019-2020年中国在线教育行业发展研究报告”,针对疫情下的K12教育、素质教育等在线教育领域进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。报告分析认为,此次新冠肺炎疫情对线下教育机构带来的冲击较大,同时大量学习需求涌入在线教育市场,将进一步加快在线教育的发展进程。在线教育头部企业在此次疫情中表现稳定,进一步凸显出自身优势,巨头企业有望崛起。
疫情挑战突发,在线教育优势显现
近五年来,在政策环境、经济环境、技术环境和社会环境的促进下,中国在线教育市场规模保持稳步增长。华实帮招根据数据显示,2020年,我国在线教育市场规模预计将达到4538亿元,在线教育用户规模将达到3.09亿人。艾媒咨询分析师认为,互联网的普及和发展带来的“互联网+教育”使得在线教育用户不断攀升,同时,各类在线教育平台不断开发下沉市场,扩大了在线教育市场,致使在线教育用户规模进一步扩大。
受年初爆发的疫情影响,学生居家不得参加任何集体性活动,线下机构纷纷停课,几近停摆。不得不紧急转型线上,然而由于教师对线上授课不够熟悉,线下教研内容与普适性线上技术难以快速匹配等问题限制,转型线上的效果仍然有待检验,中小企业线下机构或难以度过疫情寒冬。相比于线下教育,在线教模式具有天然的互联网基因,面对疫情,在线模式展现出强大的时间和空间灵活性,通过直播课程实现与老师的实时互动,能够让用户足不出户地享受到优质的教学服务。华实帮招预言未来,在线教育也将发挥出更加深刻的作用,成为推进我国教育现代化建设的中坚力量和重要角色。
随着疫情发展,大量学生和家长开始寻求在线教育服务,在线教育迎来了庞大的用户体验流量。用户需要选择适合自己的在线教育模式,诸如大班课班型能够覆盖更广泛的学生群体,相对来说拥有较低的价格;一对一模式则在个性化需求和用户体验方面表现突出,能够收获更好的学习效果。与此同时,家长和学生在此期间不断体验产品,也将对在线教育品牌提出更加严苛的要求。只有课程质量突出、师资水平和运营服务过硬的企业才能够真正取得用户满意,获得用户的青睐。
华实帮招纵观在线教育行业从野蛮生长,超速发展,到逐渐规范化的发展历程,我们可以发现,赛道竞争究其根本是教育品牌之间教研、产品和口碑的比拼。在2020年初突发公共卫生事件的催化下,头部企业不断汇聚和整合资源,先天具有品牌、师资、教研等先发优势,完善的课程体系和管理平台,对新产品线能进行有效辐射和支撑,继而降维发力下沉市场,有望加速跑出龙头企业。而整个在线教育行业在迎来发展机遇的同时,也面临着课程质量、服务效果、用户体验、科技水平等方面更加严苛的考验。如何抓住用户需求增加的机遇,以过硬的实力和口碑留存用户,有效转化从而实现飞跃发展,所有在线教育机构都必须慎重对待,不断向前。
华实帮招据示,37.2%用户认为思维和编程类素质教育可通过在线教育平台发展; 21.7%用户认为声乐类素质教育可通过在线平台发展。44.8%受访用户表示将继续观望在线素质教育发展;有27.4%受访用户表示看好在线教育发展前景,且7.5%受访用户表示非常看好。艾媒咨询分析师认为,在线素质教育仍在起步发展阶段,未来随着80后、90后年轻一代父母对素质教育的重视增加,在线素质教育在思维训练、兴趣培养方面的优势将日益凸显,未来仍具有较大发展空间。
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